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“线上直播+线下路演”,汾酒营销真的跨界了

http://www.zchangle.com/baijiuzs/  2017-10-6 9:01:37  阅读数:193

  万众瞩目,千人参与,汾酒第二届封藏大典于9月28日圆满完成。这届封藏大典汾酒大胆创新,与以往大有不同,汾酒的跨界营销从这一刻开始了!

“线上直播+线下路演”,汾酒营销真的跨界了

  封藏大典主会场

  封藏大典现场,山西省委、吕梁市委领导亲临现场,汾酒盛情邀请的各大知名酒企、新闻媒体、行业专家及汾酒粉丝也来到了封藏大典现场,共同见证了一年一度头锅原浆汾酒封藏仪式全过程。

  封藏大典形式庄严肃穆但又花样百出,汾酒大胆尝试了新的营销联动模式,即与线上互联网平台京东进行合作,借助京东平台强大的流量优势、新颖的营销模式,采用“线上直播+线下路演”的形式,进行线上线下联动营销,为汾酒粉丝带来了不一样的感受和体验,被认为是汾酒跨界营销的一次经典案例。(推荐阅读:3天3倍销量,汾酒这场“突袭战”亮出了哪些王牌?

  近年来,汾酒在电商运作方面更是亮点频频。此次封藏大典,将传统技艺与互联网有机结合,使汾酒封藏大典的实况及时通过互联网传播出去,更大程度的传播汾酒品牌,同时,对汾酒线上平台发展也起到很好的推动作用。

“线上直播+线下路演”,汾酒营销真的跨界了

  京东直播观看状况

  依靠新颖的直播内容及京东平台的大力推荐,直播一经开始,人气一路飙涨。“封坛仪式”环节,直播迎来了人气最高峰,36万人同时在线观看,刷新了京东当周直播人数新高。网友纷纷留言,表示被汾酒深厚的历史文化底蕴所折服,对汾酒独特的古法酿酒工艺更是赞叹不已。京东官方人士表示,汾酒的这一举动,无疑给其他酒类品牌树立了榜样,借力京东直播达到品效结合的新电商营销模式将成为其他品牌竞相效仿的典范。

  天猫平台汾酒官方旗舰店当日热度也暴涨,当天店铺浏览量4万余次,访客达14360人,当日支付金额行业排名第一,交易指数排名第二,活动当日对天猫平台汾酒销量也起到了积极拉动作用,限量预售的50坛头锅原浆一开始便被一抢而空。

“线上直播+线下路演”,汾酒营销真的跨界了

  天猫交易排名情况

  线上直播人气高涨,线下京东大楼下,同样的盛况也在同步上演。原定上午11点举行,然而10点左右,汾酒展台已陆续有京东员工到场询问活动情况,在现场工作人员的指导下,大家在线上观看了封藏大典的现场盛况,不少人甚至主动充当起了活动宣传员的角色,一时间汾酒封藏大典活动在京东内部刷爆了朋友圈。

“线上直播+线下路演”,汾酒营销真的跨界了

  路演现场人员排队等待

  活动即将开始,展台外围数百名京东员工排起了长队,很多到访京东的外界人士也纷纷加入其中。为保证安全,京东安保部门特意安排了十多名保安,与现场工作人员一道维持秩序,整个京东A座一层人头攒动,汾酒展台俨然成了汾酒粉丝见面会。“像这样的情况,在京东很少见的,我们夜班组的人也被调过来维持秩序了。”京东安保领导表示。

“线上直播+线下路演”,汾酒营销真的跨界了

  活动现场情况

  活动正式开始,在礼仪小姐的引导下,大转盘、掷筛子、行酒令……众人玩的不亦乐乎,汾酒事业部领导也到场支持,现场人气达到了顶点。通过线上、线下的互动,大家对汾酒封藏大典有初步了解,提升了对汾酒品牌的认可度,不少人当场下单预定新上市的青花系列汾酒。京东路演活动持续三个多小时,2000人次参与其中,收集有效调查问卷2000份,活动影响力覆盖京东两万余名领导和员工,汾酒的名号响彻京东内部。

  汾酒股份公司总经理常建伟曾讲:“白酒要走向消费者的敬畏和尊重,要思考如何使品牌理念和消费理念共鸣、共舞,增加消费者的精神价值和体验,使产品和情感融为一体。”强化用户与品牌间的互动,提升用户参与感是汾酒一直以来积极努力的方向,本次封藏大典的成功举办为汾酒与粉丝互动提供了很好的机会,与京东的完美合作成为封藏大典之外的一大亮点,相信在汾酒与京东双品牌的强力联动下,汾酒销售必创新高。

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