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挥师“世界技能奥林匹克”助战中国军团,尖庄暴露哪些“小目标”

http://www.zchangle.com/baijiuzs/  2017-9-27 9:08:38  阅读数:218

  尖庄挥师“世界技能奥林匹克”,暴露了哪些“小目标”?

  2017年10月14—19日,世界技能大赛将在阿联酋阿布扎比拉开帷幕。该大赛由世界技能组织举办,被誉为世界“技能奥林匹克”。59个成员国和地区的1200余名选手在50个项目展开角逐,1万多人将参加此次活动。五粮液系列酒品牌营销有限公司(以下简称“系列酒公司”)旗下尖庄系列作为“第44届世界技能大赛中国组委会高级合作伙伴”成为大赛中的中国元素,将在现场助力中国军团,见证中国“能工巧匠”登顶世界。

  尖庄作为五粮液系列酒代表曾红遍大江南北。2015年10月17日,系列酒公司挂牌成立,开始对五粮液系列酒进行市场化运作。公司希望通过五年至七年努力,将系列酒公司打造成为一家销售额破百亿的企业,并培育出1个20亿级品牌、2个10亿级品牌、5个5亿级品牌、10个亿级品牌、20个五千万级品牌,尖庄跻身20亿品牌之列。尖庄挥师“世界技能奥林匹克”,助战中国军团,暴露了哪些“小目标”?

挥师“世界技能奥林匹克”助战中国军团,尖庄暴露哪些“小目标”

  技能奥运会 致敬工匠精神的最佳平台

  世界技能大赛被誉为“世界技能奥林匹克”,是最高层级的世界性职业技能赛事,引领和代表着职业技能发展的世界先进水平,比赛成绩一定程度上反映出一个国家技术技能的培养和发展水平。(推荐阅读:赞助2017阿布扎比世界技能大赛,尖庄正式走出国门

  中国白酒,作为人们日常生活中不可或缺的产品之一,是中国不可缺少的文化符号和国粹,更是一件完美结合了传统文化、悠久历史和工匠精神的酿艺作品。尖庄自光绪年间起,始终坚持五粮固态发酵工艺,以高粱、大米、糯米、小麦和玉米五种粮食发酵,是大众价位白酒中难能可贵的纯粮食酒,也是蓝领工匠们致敬平凡、犒赏不凡的上选佳品。

  尖庄此次对“第44届世界技能大赛”进行赞助,更以行动彰显和践行了大赛的工匠精神。其“以不凡,敬平凡”的品牌诉求,在精神内涵层面与大赛核心理念相契合。

  尖庄以“大国工匠,平凡不凡”作为这次大赛赞助的传播主题口号,借助“世界技能奥林匹克”这一平台,向参赛的全球能工巧匠们致敬,彰显出五粮液坚守工匠精神,酿好每一滴酒的极致追求。

挥师“世界技能奥林匹克”助战中国军团,尖庄暴露哪些“小目标”

  精准锁定90后 瞄准新一代消费者

  抛开品牌传播,尖庄进军“世界技能奥林匹克”,或许还暗含另一个“小目标”:精准锁定90后,瞄准新一代消费者。

  世界技能大赛比赛项目共分为6个大类,共计45个竞赛项目。大部分竞赛项目对参赛选手的年龄限制为22岁,四个有工作经验要求的综合性项目,选手年龄限制为25岁。可见,参赛的1200余名选手都是90后蓝领精英。

  尖庄成为“第44届世界技能大赛中国组委会高级合作伙伴”,可以利用世界技能大赛这一平台,精准锁定我国2亿年轻的蓝领精英。

  作为五粮液股份有限公司的核心战略大单品,尖庄肩负了五粮液拓展民酒市场的重任。目前已经形成了以绵柔尖庄光瓶为核心产品、以绵柔尖庄红优为主力产品、以绵柔尖庄红钻为形象产品,以尖庄330为区域补充产品的产品线。

  尖庄价格定位在30—150元左右,是民酒中难能可贵的纯粮食酒。其口感五粮特征突出,外形时尚大气,性价比高,是五粮液致敬90后蓝领精英的鼎力之作。

挥师“世界技能奥林匹克”助战中国军团,尖庄暴露哪些“小目标”

  跨界整合 走心营销加速全国化布局

  此次尖庄携手世界职业技能大赛,上演了一场酒业引人注目的跨界营销,这不仅体现了系列酒公司与时俱进,营销创新;更揭示了尖庄营销变革,加速全国化布局的战略雄心。

  在携手第44届世界技能大赛的同时,尖庄制定了围绕“传统媒体”与“微信、微博新媒体”的整合传播计划,通过“搜集祝福”、“金牌竞猜”等活动活跃粉丝,强化互动;选择社会名人、行业专家、综合新闻、城市营销号、正能量红人、技能相关等平台大号进行发声、推广和背书。

  知名大咖曹景行在其微博中表示:我一直没有多少机会接触到这群初中、高中毕业就直接去学职业技能的孩子们,而他们为中国制造所做出的贡献却让我震撼和感动,大国崛起之路应始于年轻人。樊建川等知名人士纷纷在微博上与其进行互动,通过平台大号发声,尖庄的品牌知名度、美誉度得到极大提升。

  五粮液系列酒营销有限公司副总经理卓平表示,酒类行业过去更多依靠“买赠、促销”等物质刺激,真正打动消费者心智的“走心营销”很少。尖庄挥师“世界技能奥林匹克”,就是营销创新的一次尝试。

  目前,河南、山东已经成为尖庄系列重点市场,公司正在根据市场实际,积极进行全国化布局。携手第44届世界技能大赛的“走心”模式,将成为尖庄跨界传播、全国化布局的助推利器。(来源:云酒头条)

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